Zgodnie z obowiązującym prawem prasowym, artykuł sponsorowany musi być wyszczególniony wśród innych publikowanych tekstów poprzez opisanie go jako artykuł sponsorowany. Jednocześnie ważne jest, żeby jego treść nie wywoływała w odbiorcach skojarzeń z działaniami marketingowymi, ponieważ często wzbudzają one dużą niechęć.